深圳市颜美生物科技有限公司官方网站

欢迎访问颜美生物科技官方网站!

颜美国际-肌肤问题解决专家

欢迎访问
颜美生物科技官方网站!

新闻中心

      看成分 理性护肤新风向

      [2019-08-23]

      在国货潮、健康消费的建议下,美妆护肤界呈现了成分党、作用派等人群。他们用一篇文章、一个视频对一款产品的主要成分进行说明,不明白美妆护肤的人能够依据说明内容及其作用购买相 关产品。丰盛的护肤经历,让初涉美妆护肤的顾客尽量“不买错”。 成效性护肤品在老到商场的添加,顾客也越来越慎重,他们对扮装品产品成分信息透明化的要求越来越高。美国时装技术学院曾发布一份研究报告闪现,在承受调研的上千位受访者中, 42%的顾客以为他们没有从品牌方得知关于产品成分安全的满意信息;72%的顾客期望品牌向顾客说明产品成分的成效情况;跨过60%的顾客期望品牌认证产品成分的来历;76%的消费 者想让品牌更好地了解什么样的信息对他们尤为重要。 依据顾客对产品成分安全和成分信息透明化需求的日益攀升,“成分党”应运而生。这也意味着顾客将重视点回归到本质上,即产品的安全与成效;意味着KOL在产品测评上要全方位、 更立体地剖析产品的优与劣;意味着品牌推进产品信息透明化的进程加速,对品牌“质”的要求进一步行进。整体来说,便是让重视点转移到本质上——在安全可靠的基础上,寻求产品的功 效,这是一个理性化的进程。 氨基酸 蛋白质的基本单位 氨基酸能够直接在真皮层纤维母细胞发挥作用。它能够无缺穿透上皮细胞,具有生物活性、运用后对外观及肤质有显着的改进却不影响皮肤屏障功用,可与皮肤里层二价金属离子发生螯合反 应。 阻遏过多的二价金属离子与皮肤中的胶原蛋白发生交联作用,坚持满意的胶原纤维和弹性纤维,使皮肤柔滑,细腻赋有弹性。 酒精 没那么可怕 酒精是唯 一被容许运用在扮装品中的溶剂。例如,水杨酸、琉苦楚、黄酮类等很常见的保养成分,对水的溶解度极低,他们需求凭仗酒精来溶解才调参与配方。酒精能促进皮肤吸收,改动 皮肤的油脂形状,使活性成分比较简单穿过肌肤被吸收。 酒精还能优化护肤品的运用感,参与扮装水中,运用起来感觉更为新鲜。不过,它不适宜活络肌肤。 金缕梅 深层清洁 金缕梅具有一起的清洁分子细胞,用金缕梅提取物的洗面奶,能有用调理舒张毛孔、净化毛孔,修正受损肌肤,温文翻开面部毛孔,深层清洁肌肤,令肌肤更滑更美,呈现细腻、润滑、紧致 的情况。 它还含有一种特别因子,减轻皮肤的不稳定性,帮助肌肤恢复安静,全身放松。一起,它还能够起到美白的作用。 免责声明:本网站转载内容均注明出处,转载是出于传递更多信息之目的,并不意味赞成其观点或证实其内容真实性。转载稿涉及版权等问题,请立即联系网站编辑,我们会予以更改或删除相关文章,保证您的权利。

        化妆品是韩国第三大出口涨幅最大产品种类

        [2019-06-24]

          据韩国中小风险企业部消息,2018年韩国中小企业出口额1146亿美元,中小企业数量为94589家,分别较去年同期增长8%、2.4%。   由于化妆品等主力商品带来利好趋势,消费资料出口增加,中小企业出口额连续两年突破1000亿美元,出口企业数量达到94589家,较去年增加2215家,同比增长2.4%。   在包括化妆品在内的潜力消费资料受全球经济恢复、韩流影响下对华出口增长(39亿美元,23.3%)、对越南出口增长(14亿美元,16.8%)等因素影响下,出口增长。   特别是化妆品出口额增长48亿美元(5.3万亿,27.7%),是中小企业十大出口商品种类中继制造装备(68%)、半导体制造装备(34%)之后第三大增长幅度最大的商品种类。   据悉,这是由于随着对韩妆关注度的增加,最大市场中国以及美国等主要出口对象国,以及俄罗斯等新兴市场的出口大幅增长。   出口增长最大的国家有中国,出口额增加19.6亿美元(2.2万亿,41.8%),对美出口增加4.5亿美元(22.1%),对日出口增加1.9亿美元(40.5%)。新兴市场俄罗斯和印度尼西亚分别增加1.5亿美元(64.8%)和0.4亿美元(145.9%)。   CIS国家中俄罗斯、哈萨克斯坦消费市场活跃,以及韩妆在以俄罗斯为中心的地区大受欢迎,促使化妆品出口出现利好趋势。   中企部有关人士表示“今年对外贸易环境预计将会恶化,为了延续中小企业出口的增长趋势,计划强化相关机构的合作体系等,努力提供一切政策援助。” 免责声明:本网站转载内容均注明出处,转载是出于传递更多信息之目的,并不意味赞成其观点或证实其内容真实性。转载稿涉及版权等问题,请立即联系网站编辑,我们会予以更改或删除相关文章,保证您的权利。

          化妆盒子走俏 新零售还是伪共享

          [2019-06-24]

            共享经济热潮下,瞄准女性经济的共享化妆间项目也开始加速落地。近日,17 beauty化妆盒子宣布将于10月底开始在全国的机场和高铁站拓展业务,今年底预计入驻全国排名前20的机场。据悉,共享化妆间里设有化妆台和各种彩妆、卸妆产品,消费者购买一定的时长套餐后即可随意使用。业内专家认为,一些对妆容有追求的女性在公共场合确实需要一定的独立化妆空间,不过这种需求相对有限,面对相对较高的租金、运营成本,共享化妆间能否持续存活下去还有待商榷。   共享化妆间面世   和唱吧等共享ktv的小亭子外观类似,一个名为17 beauty的化妆盒子正在谋划铺市场。据悉,17 beauty创始人韩淑琪认为公共场合里的化妆空间是一个刚需缺口,很多女性在长途旅行、商务会谈或社交活动前都希望有成套的化妆工具和独立的化妆空间,因此共享化妆盒子的目标客群主要为白领女性,选址主要为大型交通枢纽、写字楼和商场。   目前,17 beauty尚未大范围铺开市场,只在部分购物中心有布点。记者在金地中心看到,17 beauty化妆盒子外观类似共享ktv,盒子中设有固定的化妆台、座椅,化妆台上装有化妆品和化妆工具。化妆品方面主要涉及卸妆、底妆、面部妆容、眼妆、唇妆等各步骤的产品,约有20个单品,化妆工具则有一次性的棉签、粉扑和化妆刷等,另外还提供了卷发棒、梳子等美发工具。   据悉,消费者通过扫码注册后可进入化妆盒子,目前化妆盒子共推出了28元/15分钟、38元/25分钟、48元/35分钟和58元/45分钟四种化妆套餐,消费者购买套餐后玻璃抽屉即会解锁,可在套餐时间内任意使用盒子里提供的所有产品。为了吸引用户,美妆盒子目前提供的产品主要来自影响力较高的中高端品牌,比如cpb隔离、纪梵希散粉、nars腮红等。   需求场景相对有限   一些对妆容有追求的女性总会随身携带口红、散粉等化妆品,随时补妆,这种补妆的场景在公共卫生间不少看到。不过,北京商报记者在走访中发现,金地中心的美妆盒子使用并不高,随机采访的多位消费者表示愿意去看一下共享化妆间是怎么玩的,不过自己一般都会随身携带必要的化妆品,一般必带口红,已经是一种习惯。另外还有一些消费者表示会介意化妆品的卫生、色号等问题,认为化妆品属于较为私人的产品,不想与许多陌生人一起共享,而且每个人的肤质、肤色不同,对化妆品色号的选择也千差万别,美妆盒子更适合在应急时临时使用。   记者看到,为了保证产品和卫生,17 beauty里的瓶装产品基本上都装了压泵,粉状产品也有一次性化妆工具。不过由于不像化妆品专卖店里会有专门的服务人员及时清洁,无人化的美妆盒子里的日常运营工作还需要经受各方面的考验。品牌营销专家姜晓峰认为,共享化妆间的应用场景可能相对有限,更能满足有应急性需求的消费者。中国女性还未像日本女性那样普遍会化妆。如果是对于妆容特别有追求的消费者的话,通常会很重视化妆品的选择,也会随身携带符合自己偏好的细分产品,一般不会愿意与大众共用。而对于不在乎妆容的消费者来说化不化妆都无所谓,共享化妆间也不会成为刚性需求,北京商业经济协会副会长赖阳表示,女性在公共场所化妆确实有相应的客观需求,但是相应的设备、产品,在卫生等方面能不能符合消费者的使用要求还需要探索。具体到化妆品的品牌、色号等,每个人也都有自己的偏好。另外,由于化妆品属于消耗品,后期运营中还需要随时补货等,这些细节在项目实际推进中都还需要进一步打磨。   盈利模式待解   不可否认,女性在公共场合对独立化妆空间确实有一定需求,但是要开发出一种商业模式的话,有很多细节问题都要重新考量。比如,17 beauty内的产品都采买于丝芙兰、机场免税店和商场,并非直接与品牌商对接,这无疑会使投入成本很高,加重持续性扩张的压力。而如果网点密度不高的话,也难以触及更多用户并形成高频消费。相对有限的需求能否转化成可持续发展的商业模式值得商榷。在姜晓峰看来,共享化妆间的盈利模式尚不清晰。如果是想收集消费者的数据,卖给化妆品公司,或者吸引广告入驻的话,则对流量有一定要求。但是化妆本身不是刚需,对于大部分追求妆容的中国女性来说出门前就已经完成,很少会高频使用共享化妆间。况且在购物中心这种场景,本身就有大量的化妆品品牌门店提供更丰富的免费化妆体验。   而如果是想从产品中赚取价差的话,姜晓峰指出,这就对供应链提出很高的要求,参考共享单车的成本,共享化妆间可能需要从化妆品品牌源头去采购,这样才能将价格压低。不过不像共享ktv基本是一次性投入的软硬件成本,化妆品需要持续采购上新,运营成本较高。消费者对于化妆品的使用过去通常是在家或者公司卫生间完成,产生的成本自己承担,而共享化妆间的模式则将原来消费者承担的成本转嫁到自己身上,还需要额外承担机场、购物中心的租金成本,要想实现盈利还是很难。 免责声明:本网站转载内容均注明出处,转载是出于传递更多信息之目的,并不意味赞成其观点或证实其内容真实性。转载稿涉及版权等问题,请立即联系网站编辑,我们会予以更改或删除相关文章,保证您的权利。

            【重磅】国家药监局:宣称“药妆品”概念违法

            [2019-06-24]

              国家药品监督管理局1月10日发布“化妆品监督管理常见问题解答(一)”。   为进一步规范化妆品监督管理工作,引导消费者科学理性消费,国家药监局化妆品监管司整理了化妆品监督管理中常见问题,并依据我国现行化妆品法规规定和有关技术规范,逐一进行了解答。   1. 我国化妆品法规中并没有“药妆品”的概念?   国家药监局指出,不但是我国,世界大多数的国家在法规层面均不存在“药妆品”的概念。避免化妆品和药品概念的混淆,是世界各国(地区)化妆品监管部门的普遍共识。部分国家的药品或医药部外品类别中,有些产品同时具有化妆品的使用目的,但这类产品应符合药品或医药部外品的监管法规要求,不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”。   我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定,化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症,不得宣传疗效,不得使用医疗术语,广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品,宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的,属于违法行为。   2. 表皮生长因子(EGF)可否作为化妆品原料使用?   国家药监局指出,寡肽-1和人寡肽1(表皮生长因子,EGF)非同一种物质。寡肽-1为甘氨酸、组氨酸和赖氨酸等3种氨基酸组成的合成肽。而人寡肽-1又名表皮生长因子(Epidermal Growth Factor, EGF),是由53个氨基酸组成的 “53肽”,分子量为6200道尔顿单位。   寡肽-1收录于我国《已使用化妆品原料名称目录》(2015年版),一般作为皮肤调理剂使用。而人寡肽-1未被收录于该目录,一般在医学领域使用较多,临床适应症为外用治疗烧伤、创伤及外科伤口愈合,加速移植的表皮生长。由于分子量较大,EGF在正常皮肤屏障条件下较难被吸收,一旦皮肤屏障功能不全,可能会引发其它潜在安全性问题。基于有效性及安全性方面的考虑,EGF不得作为化妆品原料使用。   综上,不同于寡肽-1,人寡肽-1(EGF)不得作为化妆品原料使用。在配方中添加或者产品宣称含有人寡肽-1或EGF的,均属于违法产品。   3. 稳定剂等保护原料的成分是否在产品标签上标注?   根据国家标准《消费品使用说明 化妆品通用标签》(GB5296.3-2008),化妆品销售包装的可视面上应真实地标注化妆品全部成分的名称。   化妆品成分是指生产过程中有目的地添加到产品配方中,并在最终产品中起到一定作用的成分。为了保证化妆品原料质量而在原料中添加的微量稳定剂、防腐剂、抗氧剂等成分,虽然在产品配方中应当进行填报,但不属于化妆品成分的范畴,可以不在产品标签上进行标注。   4. 进口非特殊用途化妆品备案境内责任人与原行政许可在华申报责任单位有何区别?   进口非特殊用途化妆品备案境内责任人与原行政许可在华申报责任单位主要有以下两点区别: 一是授权的范围和承担的责任不同。境内责任人根据境外化妆品生产企业授权,负责产品的进口和经营,并依法承担相应的产品质量安全责任;在华申报责任单位负责代理化妆品行政许可申报有关事宜,对行政许可申报资料负责并承担相应的法律责任。二是境外化妆品生产企业可以授权的数量不同。境外化妆品生产企业可以根据经营活动的需要,授权多个境内责任人,但授权范围不得重复,同一产品不得授权多个境内责任人;同一家进口化妆品生产企业只能授权一家在华责任申报单位。   5. 进口非特殊用途化妆品备案境内责任人如何变更?   境外化妆品企业根据需要,可以变更境内责任人及其授权产品范围。变更境内责任人的,新的境内责任人应当按要求进行网上备案系统的用户名称注册;仅变更授权产品范围的,境内责任人应当通过网上备案平台重新上传授权书。   变更境内责任人涉及已备案产品的,变更前后的境内责任人应就前期已经进口和销售的产品责任归属问题协商一致后,由拟变更后的境内责任人通过网上备案系统平台提出变更,同时提交原境内责任人签署的知情同意书,变更经原境内责任人通过网上备案系统平台进行确认后完成。   6. 全面实施备案管理之前申报行政许可未获批准的进口非特殊用途化妆品,后续可否进行备案?   2018年11月10日前已受理进口非特殊用途化妆品行政许可未获批准的产品,不批准理由涉及产品安全性原因的,后续不得办理备案;不涉及安全性原因的,后续可以由境内责任人办理备案。备案时应当同时提交《不批准决定书》并说明重新申报的理由。原行政许可申报资料中的产品检验报告、安全性评估资料以及相关证明性文件等可作为备案资料提交,相关资料原件已随原行政许可申请提交无法获取的,可提供复印件并加盖境内责任人的公章,同时提交相关情况说明。   7. 全面实施备案管理之前已获行政许可的进口非特殊用途化妆品,后续可否进行备案?   2018年11月10日前已获行政许可的产品,许可有效期结束后仍需继续进口的,或者有效期结束前原行政许可事项发生变更的,应当在有效期届满5个工作日前,或变更产品上市之前,按照要求办理备案,备案完成后原纸质版凭证自动失效。境内责任人与原在华申报责任单位为不同的企业法人时,还应当同时提交原在华申报责任单位签署的知情同意书。原行政许可申报资料中的产品检验报告、安全性评估资料以及相关证明性文件等可作为备案资料提交,相关资料原件已随原行政许可申请提交无法获取的,可提供复印件并加盖境内责任人的公章,同时提交相关情况说明。   8. 此前在自贸试验区已完成备案的进口非特殊用途化妆品,后续如何开展事中事后监管?   2018年11月10日前,在天津、辽宁、上海、浙江、福建、河南、湖北、广东、重庆、四川、陕西等自贸试验区试点实施进口非特殊用途化妆品备案管理的省份,已经按照试点备案管理要求完成备案的进口产品,其产品的事中事后监管措施、进口省份管理等,与《关于在全国范围实施进口非特殊用途化妆品备案管理有关事宜的公告》(2018年 第88号)提出的备案管理要求一致。   9. 能否在提交进口非特殊用途化妆品备案时,一并选择多个进口省份?   系统默认境内责任人所在省份即为进口省份,后续境内责任人需要从其它省份进口时,境内责任人在备案系统中增加填报进口省份及收货人信息后,系统将自动在原备案凭证的“进口省份”栏目中增加载明新增省份名称。该项操作无须人工审查,但境内责任人应根据实际情况如实填写。监管部门后续开展监督检查时,发现境内责任人并未从所填报省份进口的,将按提交虚假备案资料进行调查处理,一经查实将对该境内责任人按照异常用户予以冻结。   10. 进口非特殊用途化妆品备案电子信息凭证的有效期如何设定?   进口非特殊用途化妆品调整为备案管理以后,对备案产品的备案电子信息凭证不再设定有效期。境内责任人应当每年定期通过网上备案系统平台向化妆品监督管理部门报送已备案产品上一年度的生产或进口、上市销售、不良反应监测以及接受行政处罚等有关情况。 免责声明:本网站转载内容均注明出处,转载是出于传递更多信息之目的,并不意味赞成其观点或证实其内容真实性。转载稿涉及版权等问题,请立即联系网站编辑,我们会予以更改或删除相关文章,保证您的权利。

              5000万95后在天猫买美妆 化妆品大牌加强线上渠道争夺年轻人

              [2019-06-24]

                 欧莱雅中国首席执行官斯铂涵近日晒出了其14年来业绩增长的最高峰——2018年,欧莱雅中国的业绩增速达到33%。   “高端品牌持续发力”和“电商拉动”,被斯铂涵归结为这项“巨大成功”的两大原因。欧莱雅中国去年的业绩有35%来自于电商。“得益于中国市场天猫双11的成功,集团四大部门在第四季度都有不俗表现。”在此之前,欧莱雅财报中这样表示。   欧莱雅中国首席执行官斯铂涵近日晒出了其14年来业绩增长的最高峰——2018年,欧莱雅中国的业绩增速达到33%。   电商化、高端化和低龄化正成为美妆集团们崛起的新趋势。而“全球市场看中国,中国市场看天猫”已经成为品牌发展的“铁律”。   中国市场成美妆品牌增长引擎   正如斯铂涵所言,“中国以前是一个新兴市场,但现在已经是集团创新和数字化的枢纽。”   各大美妆品牌的财报均显示,中国市场的增长跟其他国家相比遥遥领先。最近一季财报中,LG生活健康集团第四季度海外市场实现了47%的同比增长,中国比平均高出7个百分点;资生堂中国市场的业绩相比上一年度同期增长了32.3%,达到了1908亿日元;而在过去一年中,欧莱雅则在中国市场获得了多项亮眼成绩——不但创下远超全球、高达33%的增速,更是夺下兰蔻、赫莲娜和欧莱雅男士3大品牌的“全球第一大市场”称号。   中国市场业绩向好,引发大牌们的升格建制,美妆品牌在产品、营销、供应链和组织架构上不断针对这一市场进行针对性的改革,中国已经成为全球美妆品牌都在集中抢占的战略高地。   高端化和低龄化成为新趋势   中国市场的强劲增长,很大程度得益于高端品牌卖得好。   跟大众品牌相比,无论是宝洁旗下SK-II和Olay、欧莱雅集团奢华美妆部门如YSL、兰蔻等,还是雅诗兰黛的MAC、海蓝之谜,高端品牌在美妆集团内部营收和利润遥遥领先,成为品牌增长的巨大动力。   另一个重要趋势是:更多的年轻人们开始用高端化妆品了。   “95后用贵妇面霜”、“00后都在用海蓝之谜”,过去一年中,微博上类似话题比比皆是,多次登顶热搜,高端、贵妇级品牌在中国迎来前所未有的高速增长,美妆用户低龄化成为化妆品行业的新趋势。   这个数据在天猫上得到了最好的印证:过去一年中,天猫上有超过5000万95后购买化妆品,MAC、雅诗兰黛、YSL、兰蔻、纪梵希、海蓝之谜等 “奢侈美妆”,如今已经成为95后最爱购买的高端品牌。   与此同时,小镇青年们的强大消费力不容小觑。拿YSL举例,入驻天猫后,其2018年的线上销量中有48%来自于所谓的“无专柜”城市。在消费升级、品牌认知度提升的驱使之下,三四线城市的95后、00后将成为高端美妆消费的潜力人群。   多家美妆巨头财报提及天猫 线上市场驱动品牌增长   高端美妆业绩斐然,天猫在其中扮演了重要角色。从双11到超级品牌日,天猫开创的“节日”引发全球共振,美妆品牌们更是在天猫上创下了一个个难以企及的业绩高峰。   火爆中国的YSL美妆上天猫开店,不到半天销售突破3000万;阿玛尼美妆天猫旗舰店开业,单天吸引数百万人次进店、明星单品红管唇釉刷新高端唇妆销售记录…   优秀的业绩也让天猫成为巨头们财报上的常客。最近一次财报中,雅诗兰黛和欧莱雅均提及天猫,其中,雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda在2019财年Q2投资者分析师会议上表示:“2018年,因为越来越多的天猫消费者对MAC感兴趣,MAC 已成为天猫上的第一美妆品牌,也成为雅诗兰黛集团高端化妆品的第二品牌。”   天猫已经成为全球品牌运营的主阵地,纪梵希、YSL、祖玛珑、欧珑、阿玛尼等美妆大牌不断入驻,随着一年一度天猫金妆奖即将到来,更多高端美妆将借此契机上天猫开店。如今,在天猫,高端购物中心一楼专柜的品牌已经齐聚,只有你想不到,没有你买不到。 免责声明:本网站转载内容均注明出处,转载是出于传递更多信息之目的,并不意味赞成其观点或证实其内容真实性。转载稿涉及版权等问题,请立即联系网站编辑,我们会予以更改或删除相关文章,保证您的权利。

                明星化妆品牌光有流量还不够

                [2019-06-24]

                  依仗流量优势,明星也从代言化妆品发展为自己去开创化妆品牌。近日,主持人谢娜的娜样nayoung品牌正式进军化妆品行业,推出多款彩妆,并在京东开出旗舰店,尽管销量表现一般却获得众多好评。值得注意的是,除谢娜外,自己开创化妆品牌的明星不在少数,不过有些商品在电商平台上的销量并不高,还有的产品被曝光质量不合格。业内分析,明星创立化妆品品牌自带流量,能省去一大笔营销推广费用,但由于受众相对狭小,主要都是明星粉丝,且产品的专业度难以保证,往往名声和销量并不对等。   获“一边倒”好评   跨界化妆品领域的明星大军再添一员。近日,主持人谢娜自己创立的品牌娜样nayoung也开售美妆品类,并入驻京东。北京商报记者在娜样京东旗舰店看到,目前,店内商品数量不多,只有一款口红(3个色号)、一款眼影及多款套装礼盒。口红和眼影售价分别为198元和258元,套装售价为299-999元。从京东销量和评价上来看,娜样美妆不算卖得特别火爆,销量排名高的产品为口红,有200+评价,销量少的套盒则有3人评价。不过北京商报记者发现,娜样化妆品的用户评价为一边倒的好评,但评价用户中有的id在同一款商品的评价中同时出现2次,或者有的id在多款商品下都有评价。   据悉,娜样品牌创立于2017年11月,此前主要销售女装品类以及太阳镜、包等配件,价格从百元以下到3000元不等,以微信商城为主要销售渠道。   明星频繁跨界卖货   明星在娱乐圈积累的人气自带光环,一举一动都备受关注,能产生较好的广告效应,这也是商业价值的体现。除了代言各大化妆品品牌外,明星自己开卖化妆品的也不在少数。此前,范冰冰、张庭等都有开创过自己的化妆品品牌。事实上,明星创立的化妆品品牌的工作并不完全由自己负责,而由联合创始团队打理,或由代工厂进行生产管理工作。记者从天眼查上查询到,娜样品牌背后的运营公司为北京优涅星娜样商贸有限责任公司,谢娜以200万元持股40。该公司还参股北京优客体信息科技有限公司,而北京优客体信息科技有限公司的股东中还有何炅、雷佳音两位明星。   cic灼识咨询执行董事朱悦认为,明星的背后是大量的粉丝和拥趸,这些人群通常很有可能会成为明星自创品牌成立初期的消费者。伴随个性化产品备受推崇,消费者不再盲目追求,明星的带货效应也愈加明显。因此在明星本身强大的号召力下,明星自创的化妆品品牌自带关注度。明星利用自身的广告效应也可以用少量的宣传成本触及大量的潜在消费者。   持续竞争力在哪   尽管明星自己开创的品牌不缺话题热度,但却并不都是好评,且明星个人发展也会对品牌销量造成较大影响。北京商报记者在fan beauty天猫官方旗舰店看到,美容仪等产品目前月成交量在1笔到1000余笔不等,从评论上看大部分买家来自范冰冰的小红书推荐购买,不过在销量上与foreo、雅萌等网红美容仪等一两万的月成交量相比有一定差距。张庭的“tst”品牌则被曝出不少质量问题。朱悦表示,粉丝和拥趸是明星有价值的资源,明星应根据粉丝和拥趸的消费者画像明确定位,针对这些目标消费者设计相应的化妆品,提升这些目标消费者的购买。与此同时,重要的是要严格把控产品质量。产品质量是化妆品品牌能持续经营的关键,皮肤问题等事件将危害品牌,损害品牌根基。另外,消费者对于购买化妆品的需求已经从单纯的改变形象,扩展到提升个人身份地位、提升自身专业度等。采取市场化的运作可以使明星自创品牌触及更多的潜在消费者,不单局限于粉丝人群,并且弥补明星在品牌运营管理方面的经验不足。

                  Tom Ford在天猫发布新品口红,在中国首次登陆线上

                  [2019-06-24]

                  被誉为“口红界的爱马仕”、素来高冷的Tom Ford,决定在线上开店了。据官方消息,Tom Ford将在3月初入驻天猫旗舰店,这是这家美妆奢侈品牌入驻中国以来,第一次在线上零距离地和消费者对话。 甩开一众大牌的彩妆价位,只在北上广深等一线城市高端商场才能见到的专柜——在大多数人眼中,Tom Ford是不易接近的“白富美”。在此之前,Tom Ford甚至没有中国官网。在“全球市场看中国,中国市场看天猫”的品牌发展“铁律”下,奢侈品上线已经成为必然。 Tom Ford是设计师Tom Ford创立的同名品牌,拥有化妆品、成衣、香水等多个品类。Tom Ford的成功除了产品质地感人,设计师Tom Ford在危难时期曾拯救了濒临破产的Gucci,也让他在时尚圈名声大噪。 贩卖爱情故事,将性感做成一门生意,或许是TomFord品牌基因中的最重要特质,将半裸性感男女模特的全身照印上香水或者口红的大幅海报,这种突破禁忌的创意方式在全球大获成功。 2014年,Tom Ford推出了一系列名为“Lips&Boys”的限量唇膏,一套50支,每一支色号都独一无二,用一个男孩的名字来命名。Tom Ford说,这50个男孩,都是他生命中重要的人。而他也懂得女性的微妙心理,后续推出如Collin、Holden等25支唇膏,成为永久色号,中国社交媒体上,这个系列被称为“得不到的男神”,“得不到的男神”系列色号每一年都在陆续更新,让女性们趋之若鹜。 Tom Ford美妆几年前已经被雅诗兰黛集团收购了。雅诗兰黛运营奢侈品牌的经验也成为Tom Ford的参考,事实上,它也成为在雅诗兰黛集团财报上的“亮点”,几年来一直获得双位数增长。 在中国首次线上开店,联合天猫发布独家新品赶在天猫金妆奖前,Tom Ford线上旗舰店终于千呼万唤始出来,据了解,品牌后续将与天猫深度合作,重点发力线上市场。 Tom Ford方面透露,天猫旗舰店将覆盖美妆品类,口红、香水、粉底及限量套装等,包括了品牌的大量明星产品。也将独家首发最著名的”男朋友女朋友系列”迷你礼盒以及新品唇膏。 Tom Ford母集团雅诗兰黛,与天猫深度合作以来,过去两年线上销量增长的百分比都超过了三位数。众所周知,雅诗兰黛集团旗下有众多品牌,包括海蓝之谜、雅诗兰黛、Bobbi Brown、倩碧和Mac等等,这些品牌各有其特点和明星产品。但雅诗兰黛只在自己众多的品牌之中,选择一部分带进中国。 为何入华4年,选择在这个时间点上天猫开店?业内人士分析指出,奢美品牌在天猫的成功案例,是其中最大驱动因素。在过去的一年里,YSL、阿玛尼、纪梵希等高端品牌领涨美妆集团的营收和利润,随着中国低线城市消费力的崛起,奢侈品难以覆盖的3-5线城市,也因为电商的存在赢得巨大增量。以YSL为例,入驻天猫后,品牌线上销量中,有48%来自三四线城市。 而Tom Ford本人也曾在接受采访时表示,过去11年间,随着科技的发展,消费者的购买习惯发生了很大转变,现在大家更倾向于网上购买彩妆,因此,为消费者提供更便利的购物体验将会是整个行业的新趋势。他的目标是将品牌打造成一个20亿美金的品牌,高科技零售店在下一步计划当中。免责声明:本网站转载内容均注明出处,转载是出于传递更多信息之目的,并不意味赞成其观点或证实其内容真实性。转载稿涉及版权等问题,请立即联系网站编辑,我们会予以更改或删除相关文章,保证您的权利。

                    继晨光文具后,森马也增加了化妆品销售业务

                    [2019-06-24]

                    继6月初上海晨光文具发布公告变更经营范围新增化妆品批发、零售等业务之外,6月25日,浙江森马服饰也发布公告称,正修改公司章程,在经营范围中增加化妆品销售业务。近年来,国内“跨界美妆”的趋势已蔚然成风,食品领域的冠生园、周黑鸭,纸业里的中顺洁柔,樟脑加工业的龙头企业青松股份等,都对化妆品的生产、经营项目青睐有加。有观点认为,化妆品行业目前处于成长新周期中,机会较多、增长较快或是引诱各行业蜂拥而至的最主要原因。不过也有相关从业者警示,化妆品行业的利润虽然可观,但不管是任何市场,都不应拿“整体平均水平”来指导企业战略布局,有的放矢地进入到细分领域才比较明智。不过从公开资料显示,晨光文具更改经营范围也不是第一次跨界到化妆品领域。在今年3月,晨光文具就和美加净进行合作,在樱花季推出了樱花物语限定礼盒,内含美加净樱花润手霜、晨光樱花本和樱花笔套装。晨光文具董秘办也曾坦言,现阶段内没有开发化妆品的计划,而是可能会联名美妆品牌进行品牌宣传。而森马与化妆品的交集也不是第一次,早在2016年前后,就宣布与韩国知名化妆品生产企业韩佛旗下伊思品牌(It’S SKIN)展开跨界业务合作。另一家号称“男人衣柜”的知名男装品牌海澜之家也曾在店内出售海澜优选生活馆旗下自有品牌éOL(懿欧兰),主打天然护肤无刺激的化妆品,显然海澜之家也不 是玩玩而已。这不禁让人感叹:女人的生意竟有这么好做吗?这么多品牌都开始向化妆品跨界。那么,跨界经营靠谱吗?靠谱吗?免责声明:本网站转载内容均注明出处,转载是出于传递更多信息之目的,并不意味赞成其观点或证实其内容真实性。转载稿涉及版权等问题,请立即联系网站编辑,我们会予以更改或删除相关文章,保证您的权利。

                  立即咨询

                    联系电话:

                    0755-28900192

                  • 微信二维码: 颜美国际固定二维码 扫码关注颜美国际
                    肌肤问题解决专家